Beyaz Şapka SEO (White Hat SEO) 2023 Rehber

Beyaz şapka SEO nedir?

Beyaz şapka SEO, Google’ın yönergeleri dahilinde olan SEO stratejilerinin, tekniklerinin ve taktiklerinin kullanılması anlamına gelir ve odak noktası kullanıcıdır.

Beyaz şapka SEO’lar, arama motorlarını “kandırmak” için tasarlanmış içerik yerine alakalı, yüksek kaliteli içerik sağlayarak kullanıcılara öncelik verir.

Beyaz şapka ve siyah şapka SEO (White Hat SEO vs. Black Hat SEO)

Beyaz şapka SEO’nun diğer yüzü siyah şapka SEO’dur.

Siyah şapka SEO, Google’ın yönergelerine uyması gerekmeyen stratejilerin, tekniklerin ve taktiklerin kullanılması anlamına gelir.

Bazen bu siyah şapka taktikleri açıkça etik dışı olabilir – rakiplere kötü amaçlı bağlantılarla spam gönderen, diğer web sitelerine kötü amaçlı kod enjekte eden bir SEO çalışmasıdır.

Not. “Beyaz şapka” ve “siyah şapka” terimleri, Western türündeki eski filmlerde iyi ve kötü arasındaki zıtlığı sembolize etmek için bu şapkaların kullanılması nedeniyle ortaya çıkmıştır. (Beyaz şapkalar kahramanlar tarafından, siyah şapkalar ise kötüler tarafından takılırdı.) Bu daha sonra bilgisayar korsanlığı terimlerinin ortaya çıkmasına neden oldu ve bu terimler SEO’ya girdi.

Beyaz şapka SEO neden önemlidir?

İşte üç neden:

1. Siyah şapka SEO risklidir

Yasalara uymanın hiçbir ödülü yoktur. Ancak bunlara uymamanın para cezası ve hapis cezası gibi dezavantajları vardır.

Aynı şey beyaz şapka SEO için de geçerlidir. Google’ın yönergelerine uyuyor olmanız, otomatik olarak daha yüksek sıralamaları garantilediğiniz anlamına gelmez. Ve ne yazık ki, bazı nişlerde (örneğin, maaş günü kredileri), siyah şapka SEO oyunun adıdır.

Ancak tıpkı gerçek dünyada olduğu gibi, “kurallara” uymamak her zaman yakalanma riski taşır. Bu durumda yakalanacak olan kolluk kuvvetleri değil, Google’dır.

Google siyah şapka taktikleri kullandığınızı fark ederse sizi cezalandırabilir. Bu gerçekleştiğinde, bunun gibi bir trafik görürsünüz.

Dolayısıyla, amacınız uzun vadede bir marka oluşturmak ve tutarlı trafik elde etmekse, beyaz şapka SEO taktikleri kullanmanız gerekir.

2. Siyah şapka SEO’yu uygulamak zordur

Sık sık yapılan Google algoritma güncellemeleriyle birlikte, anahtar kelime doldurma gibi düşük maliyetli spam taktikleri artık işe yaramıyor.

Dolayısıyla, siyah şapka SEO ile devam etmek istiyorsanız, özel bir blog ağı (PBN) oluşturmak gibi taktikleri tercih edebilirsiniz. Ancak doğru bir şekilde PBN oluşturmak pahalıdır (yani süresi dolmuş alan adları, özel barındırma, özel Whois vb. satın almak), tekniktir, çalışma garantisi yoktur ve hatta ceza almanıza neden olabilir.

Bu durumda, bu parayı, zamanı ve çabayı, gerçekten uzun vadeli trafik ve marka değeri getirebilecek beyaz şapka SEO’ya yatırabilirsiniz:

Siyah şapka SEO herkesin hayatını kötüleştirir

Bir SEO alanında çalışıyor olsanız da, her şeyden önce bir arama motoru kullanıcısısınız. Muhtemelen her gün Google’da bir şeyler arıyorsunuz.

Dolayısıyla, Google SERP’lerini başarılı bir şekilde spamlarsanız siyah şapka bir SEO Uzmanı olarak kazanabilirsiniz, ancak aradığınız her şey yalnızca zayıf ve alakasız sonuçlar içeriyorsa bir kullanıcı olarak kaybedersiniz.

Altı beyaz şapka SEO tekniği

Peki beyaz şapka SEO’ya nasıl başlayabilirsiniz? İşte kullanabileceğiniz birkaç taktik.

Anahtar kelime araştırması yapın

Google’ın Arama Temelleri’ndeki en iyi uygulamalardan biri “insanların içeriğinizi aramak için kullanacağı kelimeleri kullanmaktır”.

Anahtar kelime araştırması yaparak bu kelimelerin neler olduğunu öğrenebilirsiniz.

Öncelikle bu işlem için kullanabileceğimiz en iyi uygulama Ahrefsdir. Bu işlemi aşağıdaki adımları takip ederek yapabilirsiniz:

• Ahrefs’in Anahtar Kelime Gezgini’ne gidin
• Bir veya birkaç ilgili kelime veya cümle girin
• Eşleşen terimler raporuna gidin

Burada, hedefleyebileceğiniz 4 milyondan fazla potansiyel anahtar kelime görebilirsiniz. İlgili oldukları takdirde, hepsinde sıralamaya girmek istersiniz. Ancak muhtemelen kaynaklarınız da sınırlıdır, bu nedenle öncelik belirlemeniz gerekir.

İki metriğe odaklanarak listeyi daraltabiliriz:

1. Trafik Potansiyeli (TP) – Sayfalar artık yalnızca bir anahtar kelime için sıralanmıyor. Birçok anahtar kelime için sıralanabilir ve hepsinden trafik alabilir. TP, hedef anahtar kelimeniz için 1. sırada yer alan sayfanın sıralandığı tüm anahtar kelimelerden aldığı organik trafiğin toplamıdır. Bunun yüksek olmasını istersiniz.
2. Anahtar Kelime Zorluğu (KD) – Google’ın ilk sayfasında yalnızca çok fazla alan için sıralama yapabilirsiniz. Sonuç olarak, SERP’ler rekabetçi olabilir. KD, 100 puanlık bir ölçekte bir anahtar kelime için ilk 10 organik arama sonucuna girmenin ne kadar zor olduğuna dair bir tahmin verir. Bunun düşük olmasını istersiniz.

TP’nin ne kadar yüksek ve KD’nin ne kadar düşük olması gerektiği web sitenize bağlıdır. Ancak bu örnek için bunları şu şekilde ayarlayalım:

• TP >500
• KD <20

Web sitenizin bu anahtar kelimelerden herhangi biri için zaten sıralamada olup olmadığını kontrol etmek için Hedef filtresini de ayarlamak isteyeceksiniz.

Listeye bakın ve ilgili anahtar kelimeleri seçin.

Yararlı, güvenilir, insan öncelikli içerik oluşturun

Google’ın Arama Temelleri yararlı, güvenilir ve insanlara öncelik veren içerikler oluşturmamız gerektiğini belirtiyor.

Peki bu gerçekte ne anlama geliyor? İşte atmanız gereken adımlar:

İçeriğinizi arama amacı ile uyumlu hale getirin

Google, kullanıcılarına alakalı içerik sunmak istiyor. Alaka düzeyinin önemli bir yönü de arama yapanların arama sonuçlarını faydalı bulup bulmadığıdır.

Arama sonuçlarının faydalı olabilmesi için Google’ın doğru sonuçları sunabilmesi amacıyla arama yapanların bu sorguyu neden aradıklarını anlaması gerekir.

Bu, arama amacı olarak bilinir.

Google’da üst sıralarda yer almak istiyorsanız, arama amacını anlamanız gerekir. Bunu, üç C için SERP’leri analiz ederek yapabiliriz:

• İçerik türü (Content type) – Blog gönderileri mi, ürün sayfaları mı, açılış sayfaları mı yoksa başka bir şey mi?
• İçerik biçimi (Content format) – Öğreticiler, listeler, nasıl yapılır kılavuzları, tarifler, ücretsiz araçlar veya başka bir şey mi?
• İçerik açısı (Content angle) – Düşük fiyatlar veya ne kadar kolay olduğu gibi baskın bir satış noktası var mı?

Örneğin, “nasıl tasarruf edilir” anahtar kelimesini hedeflediğimizi varsayalım.

Üç C için SERP’leri analiz edersek, işte gördüklerimiz:

• İçerik türü – Hepsi blog yazısı.
• İçerik biçimi – “Nasıl yapılır” ifadesine rağmen, insanlar aslında para biriktirmenin yollarının bir listesini arıyor.
• İçerik açısı – Burada birkaç açı var: “Kanıtlanmış”, “basit”, “kolay” ve daha fazlası.

Bu anahtar kelime için sıralama yapmak istiyorsak, muhtemelen para tasarrufu ipuçlarından oluşan bir liste oluşturmamız gerekir.

Konuyu tam olarak ele alın

Bir sorgu için en iyi sonuç, arama yapanların bilmek istediği her şeyi kapsar. Dolayısıyla, en üst sıradaki sayfaların kapsadığı alt konular varsa, bunları da içeriğinize dahil etmek isteyeceksiniz.

Bu alt konuları nasıl bulacağınız aşağıda açıklanmıştır:

1. Anahtar kelimenizi Ahrefs’in Anahtar Kelime Gezgini’ne girin
2. SERP genel görünümüne kaydırın
3. En üst sıralarda yer alan üç ila beş makale seçin (benzer olduklarından emin olun)
4. Aç’a tıklayın ve İçerik boşluğunu seçin

İçerik boşluğu raporunda, Kesişim açılır menüsünü tıklayın ve yalnızca en alakalı alt konuları görmek için “4, 5” seçeneğini belirleyin:

“Gelen pazarlama” anahtar kelimesini hedefliyorsak, bu alt konular harika H2’ler oluşturabilir:

• Inbound pazarlama nedir
• Inbound pazarlama stratejileri
• Inbound pazarlama örnekleri

Benzersiz ve orijinal bir şey yaratın

Google’ın faydalı içerik oluşturma kılavuzu bu soruları sormanızı öneriyor:

İçerik ve kalite soruları

• İçerik orijinal bilgi, raporlama, araştırma veya analiz sunuyor mu?
• İçerik konunun önemli, eksiksiz veya kapsamlı bir tanımını sunuyor mu?
• İçerik, bariz olanın ötesinde içgörülü bir analiz veya ilginç bilgiler sunuyor mu?
• İçerik başka kaynaklardan yararlanıyorsa, bu kaynakları basitçe kopyalamaktan veya yeniden yazmaktan kaçınıyor ve bunun yerine önemli ölçüde ek değer ve özgünlük sağlıyor mu?
• Ana başlık veya sayfa başlığı içeriğin açıklayıcı ve faydalı bir özetini sunuyor mu?
• Ana başlık veya sayfa başlığı abartılı veya şok edici nitelikte olmaktan kaçınıyor mu?
• Bu, yer imlerine eklemek, bir arkadaşınızla paylaşmak veya tavsiye etmek isteyeceğiniz türden bir sayfa mı
• Bu içeriği basılı bir dergide, ansiklopedide veya kitapta görmeyi veya bu içeriğe atıfta bulunulmasını bekler miydiniz?
• İçerik, arama sonuçlarındaki diğer sayfalarla karşılaştırıldığında önemli bir değer sağlıyor mu?

Basitçe söylemek gerekirse, Google, benzersiz ve orijinal içerikler oluşturmanızı ister.
Peki bunu nasıl yapacaksınız? İşte diğerlerinden sıyrılmanın birkaç yolu:

1. Orijinal araştırma sağlayın – Çalışmalar, anketler, anketler, deneyler veya kitle kaynak/uzmanlarla röportaj yapmayı düşünün.
2. Benzersiz bir bakış açısı veya görüş sunun – Bu sizden, sektör uzmanlarından veya kuruluşunuzdan birinden gelebilir.
3. Halihazırda var olanın üzerine inşa edin – Bir bilgi külliyatına katkıda bulunan bir bilim insanı olduğunuzu düşünün. İddiaların araştırılmasına, temel fikirlerin genişletilmesine veya mevcut fikir birliğine meydan okunmasına yardımcı olun.

İçeriğin uzmanlık ve deneyime sahip biri tarafından oluşturulmasını veya gözden geçirilmesini sağlayın

Google ayrıca E-E-A-T gösteren içerikleri ödüllendirmeyi amaçlamaktadır:

• Deneyim – Konuyla ilgili ilk elden veya yaşam deneyimi.
• Uzmanlık – Belirli bir alanda yüksek düzeyde bilgi veya beceri.
• Otorite – Özellikle sektördeki diğer uzmanlar ve etkileyiciler arasında itibar.
• Güvenilirlik – Web sitesinin ve içeriğinin meşruiyeti, şeffaflığı ve doğruluğu.

Kulağa karmaşık geliyor, ancak iyi bir içerikten beklediğiniz şey budur. Bir şey okuyorsanız, muhtemelen ilk elden deneyime veya uzman bilgisine sahip birinden gelmesini istersiniz. Sıralamada yer alan şeyleri tekrarlayan bir yazardan gelmesini istemezsiniz.

İncelediğiniz bir ürünü gerçekten kullanmak kadar basit olabilir. Ya da ziyaret edilecek en iyi yerleri öneriyorsanız Milano’da bulunmuş olmak.

Gerekli deneyim veya uzmanlığa sahip değilseniz, içeriğinizi oluşturması veya gözden geçirmesi gereken birini işe alın.

İçeriğin kolay okunabilir olduğundan emin olun

Kimse bir metin yığınını okumak istemez. İçeriğiniz kullanıcılarınız için okunabilir olmalıdır.

ASMR formülünü takip etmenizi öneririm:

• Ek açıklamalar – Yazıyı bölmek için yan notlar ve blok alıntılar gibi öğeler kullanın.
• Kısa cümleler ve paragraflar – Uzun cümleleri daha kısa cümlelere bölün.
• Multimedya – Fazladan kelimeleri ortadan kaldırmak için videolar, resimler ve GIF’ler ekleyin.
• Metninizi yüksek sesle okuyun – İçeriğin düzgün akmadığı yerleri vurgulayın.

Sayfa içi SEO’ya dikkat edin

Google’ın kendi sözleriyle:

İnsanların içeriğinizi aramak için kullanacağı sözcükleri kullanın ve bu sözcükleri sayfanın başlığı ve ana başlığı ile alt metin ve bağlantı metni gibi diğer açıklayıcı konumlar gibi sayfada öne çıkan yerlere yerleştirin.

Anahtar kelime araştırması ile ilk kısmı tamamladınız. Şimdi, Google’ın içeriğinizi anlayabildiğinden iki kat emin olma zamanı. Bunu yapmak için şunları yapmalısınız:

• Hedef anahtar kelimenizi başlığa ve H1 etiketine ekleyin.
• Görsellerinize kısa ve doğru alt metin ekleyin.

İyi bir kullanıcı deneyimi sağlayın

Google, iyi bir kullanıcı deneyimine sahip sayfaları ödüllendirmek istiyor. Bunu, yararlı içerik oluşturma kılavuzunda açıkça belirtmektedir:

Harika bir sayfa deneyimi sağlayın

Google’ın temel sıralama sistemleri, iyi bir sayfa deneyimi sağlayan içeriği ödüllendirmeye çalışır. Sistemlerimizde başarılı olmak isteyen site sahipleri, sayfa deneyiminin yalnızca bir veya iki yönüne odaklanmamalıdır. Bunun yerine, birçok açıdan genel olarak harika bir sayfa deneyimi sağlayıp sağlamadığınızı kontrol edin. Daha fazla tavsiye için Google Arama sonuçlarında sayfa deneyimini anlama sayfamıza bakın.

İyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak için yapmanız gerekenler:

• HTTPS kullanın – Sitenizi SSL/TLS ile şifreleyin ve okuyucularınızın verilerini koruyun.
• Web sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olun – Günümüzde çoğu kişi mobil cihazlarda arama yapıyor. Web siteniz tüm cihazlarda çalışmalıdır.
• Sayfalarınızın hızlı yüklendiğinden emin olun – Yavaş sayfalar can sıkıcıdır. Sayfalarınızın performansını kontrol etmek için PageSpeed Insights gibi bir araç kullanın.
• Müdahaleci geçiş reklamlarından kaçının – Geçiş reklamları, bir web sayfasının içeriği yüklenmeden önce görünen tam ekran reklamlardır. Google dahil hiç kimse bunlardan hoşlanmaz.
• Core Web Vitals (CWV) değerlerinizi iyileştirin – Bunlar, Google’ın kullanıcı deneyimini ölçmek için kullandığı Sayfa Deneyimi sinyallerinin bir parçası olan hız ölçümleridir. SEO için önemli değillerdir ancak iyileştirilmeleri daha iyi bir kullanıcı deneyimine yardımcı olabilir.

Yapılandırılmış verilerden yararlanın

SEO’nun önemli bir kısmı Google’ın sayfalarınızın içeriğini anlamasına yardımcı olmakla ilgilidir. Yapılandırılmış verileri kullanarak Google için bir sayfanın anlamı hakkında açık ipuçları sağlayabilirsiniz.
Yapılandırılmış veri, bir web sayfası hakkında bilgi sağlamanın standartlaştırılmış bir yoludur. Belirli bir formata uygundur ve evrensel olarak tanınan format şema işaretlemesidir.

Örneğin, arama motorlarına gerçek adımın “Alperen Esmer” olduğunu söylemek isteseydim givenName özelliğini kullanmam ve bunu kodumuzda tam biçimiyle kullanmam gerekirdi.

Aşağıdaki kılavuzlarımızda şema işaretlemesinin nasıl uygulanacağı hakkında daha fazla bilgi edinin.
Daha fazla bilgi için: Schema.org Etiketi Nedir, Ne İşe Yarar, Nasıl Kullanılır? Blog içeriğimi inceleyebilirsiniz.

Yüksek kaliteli bağlantılar oluşturun

Bağlantılar önemli bir Google sıralama faktörüdür. Ancak geri bağlantı satın almak Google’ın yönergelerine aykırıdır:

Google, web sayfalarının alaka düzeyini belirlemede bağlantıları önemli bir faktör olarak kullanır. Google Arama sonuçlarındaki sıralamaları manipüle etmeyi amaçlayan tüm bağlantılar, bağlantı spam’i olarak kabul edilebilir. Bu, sitenize giden bağlantıları veya sitenizden giden bağlantıları manipüle eden her türlü davranışı içerir. Aşağıda bağlantı spam’ine örnekler verilmiştir:

• Sıralama amacıyla bağlantı satın almak veya satmak. Buna şunlar dahildir:
  • Bağlantılar için para takası veya aşağıdakileri içeren gönderiler bağlantılar
  • Bağlantılar için mal veya hizmet alışverişi
  • Birine, hakkında yazması ve bir bağlantı eklemesi karşılığında bir ürün göndermek
• Aşırı bağlantı alışverişi (“Bana bağlantı verin, ben de size bağlantı vereyim”) veya yalnızca çapraz bağlantı uğruna ortak sayfalar

Bunun yerine ne yapmalısınız? İşte beyaz şapka yöntemiyle nasıl backlink edinebileceğinize dair bazı fikirler:

Misafir blog yazarlığı

Misafir blog yazarlığı, diğer web siteleri için içerik oluşturmanızdır. Bu süreçte, genellikle web sitenize geri bağlantı vermenize izin verilir.

Potansiyel konuk blog yazarlığı fırsatlarını şu şekilde bulabilirsiniz:

1. Ahrefs’in İçerik Gezgini’ne gidin
2. Açılır menüyü “Başlıkta” olarak ayarlayın
3. İlgili bir anahtar kelime girin
4. Bu filtreleri ayarlayın:
   • Dil filtresini Türkçe(veya hedef diliniz) olarak ayarlayın
   • Canlı/kırık filtreden Sadece canlıya
   • Açık sonuçları Açık olarak filtreleyin
   • Etki Alanı Derecelendirme filtresi 30-90’a
   • Web sitesi trafik filtresi >500
   • Alan adı başına bir sayfa olduğunu kontrol et
   • Ana sayfaları hariç tut seçeneğini işaretleyin
   • Alt etki alanlarını hariç tut seçeneğini işaretleyin

Sonuçları inceleyin ve konuk yazarlık yapabileceğiniz ilgili siteleri seçin. Doğru kişinin e-postasını bulun ve ona ulaşın.

Bağlantı yemi oluşturun

Bağlantı verilmesini istediğiniz birçok sayfa var. Bunlar muhtemelen “para sayfalarınız”, örneğin ürün sayfaları ve açılış sayfalarıdır. Ancak kimse bunlara bağlantı vermek istemez çünkü neredeyse hiç değer sunmazlar (ürününüzü tavsiye etmedikleri sürece).

Dolayısıyla, bu tür sayfalara bağlantı oluşturmanın bir yolu Aracı Yöntemini kullanmaktır:

1. Geri bağlantıları çeken bir sayfaya bağlantılar oluşturun, yani bağlantı yemi
2. Bağlantı yeminden önemli sayfalarınıza iç bağlantılar ekleyin
3. İçeriğin kolay okunabilir olduğundan emin olun

Kimse bir metin yığınını okumak istemez. İçeriğiniz kullanıcılarınız için okunabilir olmalıdır.

İyi bağlantı yemi fikirlerini nasıl bulursunuz? En iyi yol, rakiplerinizde işe yarayan şeyleri sırtınıza almaktır:

1. Ahrefs’in Site Gezgini’ne gidin
2. Rakibinizin alan adını girin
3. Bağlantılara göre en iyiler raporuna gidin

Ne tür formatların ve konuların nişinizdeki insanlarda yankı uyandırdığını görmek için listeyi inceleyin. Örneğin, çalışmaların ve istatistiklerin SEO alanında popüler olduğunu açıkça görebiliyoruz:

HARO kullanın

Help a Reporter Out (HARO) gazetecileri kaynaklara, kaynakları da gazetecilere bağlayan ücretsiz bir hizmettir. Kaydolduktan sonra, farklı yayınlardan gazetecilerin sorularını içeren günlük e-postalar alırsınız.

Yanıtınız seçilirse, yayın size bağlantı verebilir.